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拼多多618迎來“超拼夜”: 湖南衛視攜數十位明星嗨翻“天天618,日日雙11”
2020年06月10日 17:11
來源: 民族新聞網  作者:佚名
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    繼邀請著名主持人周濤助陣618后,拼多多進一步揭開了大促的玩法。6月9日,拼多多宣布,即日起至6月20日,平臺將再度加碼百億補貼的力度,聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券,繼續用“不搞預售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法,實現同品全網最低價直售,給億萬消費者提供真正福利。
    同時,拼多多還將聯合湖南衛視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會,邀請明星現場帶貨,還有現金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動,讓消費者的618既要實惠多多,也要樂趣多多。


▲6月7日,新電商平臺拼多多與湖南衛視共同通力協助的扶貧晚會在湖南衛視、芒果TV、拼多多APP同步上線。(攝影:穆功)

    據了解,今年拼多多618年中大促將由一個主會場和數十個品類分會場構成,涵蓋水果生鮮、數碼家電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需,每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商家發放的紅包、消費券與補貼規模將達百億規模。
    拼多多聯合創始人達達表示,今年618將在此前“五五購物節”的基礎上,再度創新技術手段、加大補貼力度,不斷提振后疫情時期的消費市場,進一步推動上海在線新經濟的發展。
    “我們將遵循多實惠、多樂趣的服務宗旨,持續為消費者帶來更多更好的產品,向著‘每天都是618,每晚都過雙11’的目標邁進。”達達說。


▲6月9日,拼多多進一步揭開618玩法。活動期間,拼多多將以零預付、零定金、無套路的全網最低價直售方式,真金白銀地擊穿底價。

    拼多多聯合湖南衛視首次舉辦“618超拼夜”晚會,既要實惠多多,也要樂趣多多

    今年,拼多多將首次聯合湖南衛視舉辦“618超拼夜”晚會,攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演,并現場帶貨。晚會將以提振消費信心為主題,通過與電視機前及多多直播間內的觀眾互動,共同派發現金紅包。
    9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會的重要看點。晚會期間,拼多多將以秒殺的方式,向觀眾和消費者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產品,每款產品僅售9.9元。此外,還有眾多明星PK帶貨,以及線上線下互動環節。
    此前的上海“五五購物節”期間,拼多多通過派發線上線下大額消費券,“百億補貼”覆蓋實體店鋪,舉辦“千店大聯播”,推出“五五折購車”等創新舉措,掀起了一輪網上商城和線下商圈共同演繹的購物狂歡。618期間,平臺將通過線上規模效應和晚會覆蓋優勢,繼續助力線下實體的繁榮發展。
    今年突如其來的疫情對包括電商在內的各行各業都造成了嚴重影響,業內人士預計,隨著經濟社會在后疫情時期快速復蘇,一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中暴發。
    “拼多多一直是以消費者為導向的電商平臺,相比于平臺之間的競爭,我們考慮得更多的是如何發掘并滿足消費者的各種需求。我們相信,在平臺真金白銀的讓利補貼和不斷提升的購物體驗下,消費者自然會用腳投票。”達達說。

    拼多多百億補貼不設上限:沒有預售,沒有定金,簡單無套路

    今年618活動期間,拼多多百億補貼將大幅加碼,部分產品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補貼不設上限,所售產品均為同品全網最低價,并且都是現貨銷售,沒有定金和預售,產品所見即可購,下單就發貨,不需要為了湊單滿減而做數學題。”達達說。
    今年以來,拼多多“百億補貼”已累計售出超過5億件各類品牌產品,iPhone系列手機、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風機等熱門產品常年位居拼多多“百億補貼”熱銷和推薦排行榜前列,這些產品均直接以全網最低價被全國消費者不斷搶購。
    在消費者關注的母嬰產品方面,拼多多將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級品牌日,推出近20個包括大王、a2、美贊臣、迪士尼等品牌在內的單品“萬人團”及1元秒殺大牌活動。平臺還會為幫寶適等紙尿褲產品配備專門的正品溯源碼,通過補貼實現全國順豐包郵。
    “比價,是網購消費群體下單前最常操作的一個步驟,我們就是要致力于為消費者減輕甚至消除這個步驟。”達達說,“為此,拼多多設立了數百人的比價團隊,7*24小時無間斷地監測著產品售價和庫存,一旦產品價格出現波動或者售罄,我們將馬上進行動態調整,保證消費者能隨時享受這款產品的全渠道最低價。”
    由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大,拼多多百億補貼受到了消費者熱烈追捧,現已成為各大電商平臺競相學習的對象。但與其他平臺限時限量的補貼做法相比,拼多多是真金白銀的真正補貼。拼多多2020年一季報顯示,平臺這一季度的銷售與市場推廣費用達72.97億元,“百億補貼”持續在線。
    在此背景下,拼多多方面表示,今年還將在“百億補貼”的品類選擇和產品數量上繼續發力,陸續推出更多優質優價的大牌產品,為消費者帶來更好的購物體驗。

    秒殺萬人團升級拼團返現金,最高可返50%

    2019年618期間,拼多多秒拼事業群首次推出“秒殺萬人團”,通過萬人拼單的方式,迅速匯聚起同類需求,通過高集中、大規模的訂單,既降低了企業的生產、銷售成本,讓消費者得到實惠,也為今后平臺與企業探索定制化生產和柔性供應鏈提供了工具。
    拼多多方面表示,今年618,平臺將對現有的“秒殺萬人團”進行迭代升級,一方面擴大萬人團的選品范圍,另一方面將創新成團的模式和玩法,提高消費者參團的主動性和積極性。
    “我們將在一定范圍內,選取部分秒殺萬人團升級成拼團返現金,即平臺選取的產品在約定時間內拼團成功后,每一位拼團的消費者都將享受一定額度的現金返利,返利比例高達30%至50%。”達達表示。
    據了解,拼多多將在活動期間推出數萬個“秒殺萬人團”,以及近千個“拼單返現團”。拼團商品除了常見的數碼家電、水果生鮮、美妝個護、服裝箱包外,平臺今年還將推出汽車萬人團、景區萬人團等。屆時,萬人拼電視、拼汽車、拼旅游等現象將在平臺頻繁上演。
    同時,限時紅包雨、6.18元秒殺、品類日抽免單等活動也將在拼多多618年中大促中陸續亮相。在平臺的助力和推動下,消費者和品牌商將迎來一個又一個購物高峰。
責任編輯:張陽
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